O setor da arquitetura em Portugal é essencialmente composto por pequenos estúdios de arquitetura. A Saraiva + Associados é uma multinacional portuguesa, a maior em estrutura, em obra e em resultados financeiros. Partindo destes pressupostos, é definitivamente a maior empresa de arquitetura portuguesa (provavelmente de toda a história da arquitetura de Portugal). Esta ideia gera normalmente uma interpretação distorcida da sua prática, que é entendida como menos autoral e relevante. O reposicionamento da marca visa dar essa relevância à empresa, contribuindo para a elevação do verdadeiro ethos da sua prática, que cumpre em dimensões extraordinárias todos os desígnios inerentes aos maiores estúdios (empresas) de arquitetura globais.