A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players, com um budget de comunicação significativamente maior, tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR tem uma menor capacidade de investimento para fazer face ao seu problema de falta de notoriedade. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.