Detail

G. CRAFT. Direção de arte em publicidade

Título da peça

Risky Advertising

Anunciante

TOWORKFOR

Agência

Stream and Tough Guy

Prata

G. CRAFT. Direção de arte em publicidade

Briefing

Assim nasceu a campanha “Risky Advertising for Safety Workwear”. Uma campanha assumidamente arriscada que transforma nomes “caros”, em perguntas gratuitas. Sem dinheiro para gastar em celebridades para aumentar a sua notoriedade, a TOWORKFOR transformou 3 nomes mundialmente conhecidos em perguntas: WILL SMITH?, CAN TOM CRUISE? e WESLEY SNIPES?. As perguntas, que viveram em meios como outdoor, imprensa, feiras e social media, direcionavam as pessoas para os canais digitais da marca onde 3 filmes com 3 situações diferentes, também elas arriscadas, davam as respetivas respostas.

Descrição

A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players com budgets de comunicação significativamente maiores tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR luta com um problema de falta de notoriedade dada a menor capacidade de investimento da marca. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.

Resultado

Mais de 5 milhões de pessoas foram impactadas pelos anúncios. 4.455 reações aos anúncios. Aumento de 300% nas visitas ao site face ao período homólogo. Aumento de cerca de 200% na faturação da loja online face ao período homólogo. A marca conquistou novos clientes em vários mercados, nomeadamente na Turquia, Holanda, Bélgica e Canadá. (Ainda) nenhum dos agentes das celebridades visadas processou a marca. Nos Eventos/Feiras mais importantes do sector de vestuário de segurança (A+A em Dusseldorf e SICUR em Madrid), os QR Codes incluídos nas peças de comunicação do stand TOWORKFOR foram scannados 4.605 vezes. A marca teve, pela primeira vez, pessoas a parar no stand das feiras para tirar fotografias à comunicação, partilhando, espontaneamente, no Instagram.

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor de Arte

Pedro B. Maia

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Diretor de estratégia

João Ribeiro

Produtor

Inês Abreu Lima