A TOWORKFOR é uma marca nacional a operar há 10 anos no mercado europeu de roupa de segurança. A concorrer contra grandes players com budgets de comunicação significativamente maiores tais como Timberland, Caterpillar ou Carhartt, a TOWORKFOR luta com um problema de falta de notoriedade dada a menor capacidade de investimento da marca. No entanto, uma vez que opera num sector que se foca em segurança, a marca está habituada ao risco e, como tal, encontrou uma forma insólita de fazer valer cada uma das suas (poucas) inserções de media no lançamento da sua nova linha de vestuário de segurança.