A nova marca tem como base uma tipografia modular, com ritmo, que se expressa em movimento, e que comunica “born in digital age”. Estes elementos modulares permitem uma expressão gráfica sofisticada, reconhecível e distinta, que se adapta a diversos moods das coleções. A expressão visual que é explorada a partir de elementos gráficos e ilustrativos que sintetizam uma marca com uma “atitude irreverente, urbana e com fortes raizes na sua expressividade”. A nova identidade desdobra-se ainda em “LSN Go” e “LSN Try”, dois sub segmentos com uma linguagem própria mais jovem, e cuja aplicação permite explorar toda a elasticidade gráfica da marca pelo uso da escala tipográfica, repetição de formas e animação de elementos.