A IKEA tem como propósito criar uma vida melhor em casa para a maioria das pessoas. Um dos seus pilares é a sustentabilidade, presente no produtos e também na comunicação. Várias campanhas IKEA têm promovido mudanças de comportamento em casa com um impacto positivo para o planeta. Essas campanhas valeram à marca o Prémio Nacional de Sustentabilidade promovido pelo Jornal de Negócios e pela Deloitte, na categoria Comunicação de Sustentabilidade. O prémio traduziu-se na oferta de espaço no grupo Cofina, e era preciso criar uma campanha de imprensa para comunicar esta distinção.