Decidimos explorar uma limitação da Auchan em relação aos seus mais diretos competidores. O seu orçamento para comunicação em media é 10 vezes inferior ao das marcas de retalho líderes. Somos claramente uns underdogs e a nossa campanha tinha que refletir esse espírito. Por isso, usamos a notoriedade dos nossos concorrentes a nosso favor, colocando-os como personagens principais da nossa campanha. Com o insight de que todos já fomos a um supermercado com o saco de outra marca, no filme vemos uma cliente Auchan num supermercado Auchan e, à medida que faz compras, repara que à sua volta estão outros clientes a fazer compras, mas com sacos de outras insígnias. Depois de um breve período de estranheza, e já na caixa a pagar, chega à conclusão óbvia: “Para poupar vêm todos cá parar”.