Enquanto assistíamos à guerra nos nossos ecrãs, no meio de outros vídeos, programas e anúncios, a guerra ia-se tornando mais um tópico comum. Para ninguém esquecer, colocamos os portugueses no lugar dos ucranianos, nem que fosse por breves segundos. A Amnistia Internacional juntou-se à MEO para interromper os seus anúncios com uma sirene de ataque aéreo. A sirene interrompeu anúncios em TV, rádio e cinemas em todo o país. Sempre que uma sirene soava numa cidade ucraniana, soava também numa loja MEO. E até se ouviu no jogo Portugal vs Macedónia do Norte. Pela primeira vez na história, a MEO alterou o seu planeamento de media e redirecionou o seu budget para anúncios de TV, rádio e cinema que já não estavam no ar. Tudo para os voltar a pôr no ar, mas agora com uma sirene a interrompê-los.