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E. MEIOS DIGITAIS. Campanhas Digitais

Título da peça

O Design É Para Todos

Anunciante

IKEA

Agência

Agência/Estúdio/Agência In House

Agência

UZINA

https://uzina.com/

Prata

E. MEIOS DIGITAIS. Campanhas Digitais

Briefing

Durante 20 anos a mesma notícia foi repetida em todo o mundo: “1 em cada 10 europeus foi concebido numa cama IKEA.” Um número falso e sem base científica que nunca ninguém questionou. Porquê? Porque é bem provável. Esta é a maior prova que podíamos ter de que, na IKEA, "O Design É Para Todos”. Então, criámos uma campanha integrada com esta e outras estatísticas prováveis e os meios digitais criaram engagement com a campanha. Lançámos filmes, posts e stories em YouTube, Facebook e Instagram que se tornaram conversa nacional. Impulsionámos a ideia com digital influencers e lançámos uma Söndagem nacional. Milhares juntaram-se à Söndagem IKEA no site e stories de votação. Com as respostas, fizemos uma terceira fase da campanha, transformando os dados obtidos em nova comunicação digital.

Descrição

A IKEA é uma love brand em Portugal desde que abriu a primeira loja em 2004. Nos últimos 20 anos a concorrência cresceu com a entrada de marketplaces e retalhistas que ameaçam a quota de mercado e o posicionamento da marca. Com o aumento do preço das matérias-primas, energias e ainda a inflação a afetarem o mercado, até a IKEA se viu obrigada a subir os preços dos produtos numa categoria já de si sensível ao preço. Um desafio enorme para uma marca acessível a todos. Em simultâneo, Portugal é dos países com menor poder de compra da Europa e atravessa uma crise de habitação com os valores das casas e rendas a subir. Era necessário criar uma plataforma de comunicação duradoura que ajudasse a manter a quota de mercado, relembrando o propósito da marca: tornar o design acessível a todos.

Resultado

Esta foi a campanha IKEA com maior sucesso dos últimos anos em brand awareness, likeability e valores de negócio. A marca cresceu em todas as métricas durante a campanha, reforçando a liderança em Portugal: +8% top-of-mind awareness 70% (+4%) claimed purchase 74% (+4%) intenção de compra 80% (+7%) consideração espontânea +17% receita (6 meses da campanha Vs. mesmo período do ano anterior) 27M (+599%) impressões digitais 4:14 min. (+180%) tempo médio no site IKEA (Söndagem IKEA VS. outras páginas IKEA) +40 mil pessoas participaram na Söndagem IKEA (4x o objetivo) +515 mil respostas recolhidas na Söndagem IKEA "Fits My Budget" e "Value Proposition" reforçados Vs. a concorrência — Kantar Retorno media: +28.400€ AVE

Link para o Projecto →

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Social Media Manager

Cátia Matias

Designer

Pedro Barroso, Sofia Brajal

Redator