Durante 20 anos a mesma notícia foi repetida em todo o mundo: “1 em cada 10 europeus foi concebido numa cama IKEA.” Um número falso e sem base científica que nunca ninguém questionou. Porquê? Porque é bem provável. Esta é a maior prova que podíamos ter de que, na IKEA, "O Design É Para Todos”. Então, criámos uma campanha digital com esta e outras estatísticas prováveis. Lançámos filmes, posts e stories em Facebook e Instagram e gerámos uma conversa nacional — até os concorrentes falaram das estatísticas — com milhares de comentários. Com a reação das pessoas, lançámos uma Söndagem nacional e impulsionámos a ideia com influencers em social media. Milhares juntaram-se à Söndagem IKEA e com os dados obtidos, fizemos uma terceira fase da campanha com os resultados divulgados nas redes sociais.