A IKEA é uma love brand em Portugal desde que abriu a primeira loja em 2004. Nos últimos 20 anos a concorrência cresceu com a entrada de marketplaces e retalhistas que ameaçam a quota de mercado e o posicionamento da marca. Com o aumento do preço das matérias-primas, energias e ainda a inflação a afetarem o mercado, até a IKEA se viu obrigada a subir os preços dos produtos numa categoria já de si sensível ao preço. Um desafio enorme para uma marca acessível a todos. Em simultâneo, Portugal é dos países com menor poder de compra da Europa e atravessa uma crise de habitação com os valores das casas e rendas a subir. Era necessário criar uma plataforma de comunicação duradoura que ajudasse a manter a quota de mercado, relembrando o propósito da marca: tornar o design acessível a todos.