No tecto da Livraria encontra-se um vitral em cujo centro figura um ferreiro e o mote Decus in Labore, conjunto representado na antiga marca. O racional de desenvolvimento da nova marca observou a necessidade de respeitar o legado histórico, pelo que partiu da procura de metamorfoses geradas por essa imagem anterior. A pregnância visual do ferreiro, e a sua associação histórica ao património material e imaterial da marca, impuseram-se como vias de continuidade no processo de rebranding. O desenho foi sintetizado e articulado numa nova relação com a designação “Livraria Lello”, procurando o equilíbrio entre classicismo e contemporaneidade. O tipo de letra é exclusivo e desenhado por Dino dos Santos. As ligaturas que o caracterizam permitem múltiplas explorações, do monograma aos padrões.