Só vês filmes à frente? — Família
PUBLICIDADE
A. FILME. Filme até 30"

Título da peça

Só vês filmes à frente? — Família

Anunciante

Canal Hollywood / Dreamia

Agência

Agência/Estúdio/Agência In House

Agência

The Hotel

Shortlist

A. FILME. Filme até 30"

Briefing

Já sabemos que os portugueses adoram ver filmes. No sofá ou nem tanto, a verdade é que, para quem gosta de cinema, é possível transformar toda e qualquer situação mundana numa cena mais interessante. E porque somos o canal de cinema mais visto, facilitamos esta permuta de referências e lugares-comuns, onde a ficção deixa a sua marca na realidade. Foi deste raciocínio que nasceu o conceito «Só vês filmes à frente? (então vê o) Canal Hollywood. O cinema em casa.» E foi deste conceito que nasceu uma campanha integrada (com 3 filmes e outros tantos pósteres, entre outros), em que situações da vida quotidiana viram, por intermédio de um espectador do canal Hollywood, uma homenagem (levemente exagerada, ou não estivéssemos nós a falar de publicidade) a uma personagem da 7.ª arte.

Descrição

Na altura com 24 anos de vida e pioneiro na sua oferta de cinema em casa, o Canal Hollywood era uma das marcas mais presentes no imaginário dos amantes da sétima arte em Portugal. E numa altura em que a concorrência (nomeadamente, a FOX e os restantes canais de cabo de oferta de cinema) investia — e muito — em comunicação, o Canal HWD achou que estava na altura de puxar dos seus galões e lembrar os portugueses quem é que cá esteve, desde o início, a levar o cinema às suas casas. Do lado do canal, iríamos ter um alinhamento de filmes mais premium durante a duração da campanha. Tudo o que havia a fazer era uma campanha à altura dessa grelha de aniversário.

Resultado

Aumento de audiências e interações, recuperação de share face à concorrência direta e reforço da posição de liderança em filmes e séries em Portugal, voltando a colocar-se como o favorito do público português. De acordo com os dados da CAEM/GFK, o Canal Hollywood conquistou um share médio de 2% no cabo em 2021, com uma quota de 16,4% e de 29,6% no segmento «Cinemas e Séries». Aliás, ao nível total do cabo, os números valeram-lhe a quarta posição nas preferências portuguesas, logo atrás da SIC Notícias. No fundo, o resultado foi um reajuste na comunicação — e resultados — da marca: mais moderna, mais arriscada, mais cinematográfica. Até porque, se os portugueses só vêm filmes à frente, desde há 24 anos que, em boa parte, o devem ao Canal Hollywood: o cinema em casa.

Link para o Projecto  →

Diretor Criativo

Tiago Viegas

Diretor Criativo Executivo

Francisco Chatimsky, Mafalda Quintela

Diretor de Arte

Marcelo Vendramel, Alberto Vieira

Redator

João Almeida Santos

Motion Graphic Designer

Pedro Benvindo

Diretor de Contas

Joana Leal Peixoto

Executivo de Contas

Arte Finalista

Tomás Gil, Tiago Gomes

Agência de Meios

Arena

Diretor Fotografia

André Szankowski

Realizador

Diana Antunes

Fotografo

Frederico van Zeller

Editor

Diana Antunes

Produtor executivo

Pedro Varela

Direção de Arte Cinematográfica

Nuno Mello

Assistente

Francisco Botelho

Marketeer (nome do cliente)

Jorge Ruano, Marina Salvação Barreto

Data de início de veiculação do trabalho

07/09/2021

Responsável

07/09/2021
Só vês filmes à frente? — Família
FRAME_2.jpg
HWD_24_TN.jpg
FRAME_6.jpg
FRAME_5.jpg
FRAME_4.jpg
FRAME_3.jpg
FRAME_1.jpg
Só vês filmes à frente? — Família

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família
Só vês filmes à frente? — Família

Subscreve Newsletter

Inscreve-te e recebe a Newsletter CCP

© 2024 Clube da Criatividade Portugal

Declaração de tratamento de dados

built by

Bondhabits
clubedacriatividade.pt desenvolvido por Bondhabits. Agência de marketing digital e desenvolvimento de websites e desenvolvimento de apps mobile