Decidimos cunhar um tipo especial de luxo. Um conceito especial de liberdade. O luxo é liberdade, tempo e um lugar especial para se estar. Um Octant é um instrumento marítimo que servia para calcular a posição de um navio na terra e tem a ligação histórica com a tradição marítima de Portugal. Explica a geografia dos hoteis : 8 hotéis em 8 locais diferentes. Tinha o sentido de viajar e descobrir. A partir deste momento, tudo se encaixou. O design elegante da marca, com uma ideia de espaço, movimento e liberdade.O uso criativo da tipografia em escalas aparentemente aleatórias. A reconfortante escolha de cores, o uso de ilustrações do artista Pedro Lourenço, o uso despretensioso da fotografia. A ideia de uma nova latitude de liberdade como afirmação do estilo de vida da marca.