O Lidl é um supermercado especial. Um supermercado conhecido pelas suas dinâmicas de compra e marcas muito próprias. Um tipo especial de supermercado atrai, por isso, um tipo especial de cliente que é visto como mais sensível à qualidade, mais criterioso, mais informado, mais determinado e mais atento. Ora, se as compras que fazemos dizem muito sobre nós, podemos dizer que “Quem compra no sítio certo, parece logo mais esperto” .