A Heineken lançou a sua nova cerveja direcionada a um target que tem, tradicionalmente, se afastado da cerveja: as gerações Z&Y. Para aproximar-se desse público, foi lançado o desafio de as fazer provar através de um sampling no maior festival do país, o NOS Alive. Como poderíamos, então, nos aproximar do target de forma pertinente e relevante para o target?