Bloco, bloco, bloco. Por que é que eu, a identidade de um espaço recheado de som e ritmo haveria de ser estática e muda, quando 99% das vezes sou vista em dispositivos com ecrãs coloridos de alta resolução e com som? Bloco, bloco, bloco. O princípio estratégico da marca assentou em criar um sistema de identidade que produzisse conteúdos digitais originais da programação musical, comida e bebida do bar, para um público internacional e diverso. O sistema do som do espaço inspiraram a criação do logotipo vertical em bloco, onde os “o” são bocas que falam para o mundo utilizando o recurso gratuito, de fácil implementação, text to speech, com vozes robóticas e sintéticas que invocam samples de música electrónica. A ID falante vai sendo modulada ao sabor de layouts, fotos, músicas, comida.