O Design É Para Todos
EXPERIÊNCIAS DE MARCA
B. RELAÇÕES PÚBLICAS. Ação B2C

Título da peça

O Design É Para Todos

Anunciante

IKEA

Agência

Agência/Estúdio/Agência In House

Agência

UZINA
https://uzina.com/

Prata

B. RELAÇÕES PÚBLICAS. Ação B2C

Briefing

A campanha “O Design É Para Todos” levantou um debate nacional com notícias e comentários que só nos deixaram uma opção: fazer uma Söndagem nacional. Criámos a Söndagem IKEA e tornámo-la acessível a todos através de um website comunicado em TV, rádio, OOH e digital. A plataforma foi impulsionada por uma estratégia de digital influencers e as pessoas aderiram em massa. Depois das milhares respostas recebidas terem gerado uma terceira fase da campanha onde transformámos os dados recebidos em peças de comunicação, fomos mais longe e revelámos as conclusões Söndagem num evento IKEA aberto ao público. Login Site Söndagem USER: sondagemikea PASS: 963852

Descrição

A nova campanha de marca IKEA que revelava estatísticas prováveis gerou muitas reações — até os nossos concorrentes falaram dos nossos números — e tornou-se conversa a nível nacional. Nesse momento, percebemos que não estávamos longe da verdade com as probabilidades que apresentávamos. Era necessário aproveitar o momento e o envolvimento das pessoas para tirar os números a limpo e dar continuidade à campanha. Era preciso algo impactante, que gerasse conversa e que instigasse o público português a continuar numa relação com a marca de forma a levar o nosso conceito “O Design É Para Todos” ainda mais longe.

Resultado

Esta foi a campanha IKEA com maior sucesso dos últimos anos em brand awareness, likeability e valores de negócio. A marca cresceu em todas as métricas durante a campanha, reforçando a liderança em Portugal: +8% top-of-mind awareness 70% (+4%) claimed purchase 74% (+4%) intenção de compra 80% (+7%) consideração espontânea +17% receita (6 meses da campanha Vs. mesmo período do ano anterior) 27M (+599%) impressões digitais 4:14 min. (+180%) tempo médio no site IKEA (Söndagem IKEA VS. outras páginas IKEA) +40 mil pessoas participaram na Söndagem IKEA (4x o objetivo) +515 mil respostas recolhidas na Söndagem IKEA "Fits My Budget" e "Value Proposition" reforçados Vs. a concorrência — Kantar Retorno media: +28.400€ AVE

Link para o Projecto  →

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Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Social Media Manager

Cátia Matias

Designer

Pedro Barroso, Sofia Brajal

Redator

Fernando Silva

Motion Graphic Designer

Joana Esteves, João Marques

Estratega

João Maria França Martins

Diretor de estratégia

Rita Martins

Diretor de Contas

António Ataíde

Executivo de Contas

Carolina Pinheiro

Social Media Manager

Cátia Matias

Marketeer (nome do cliente)

Mónica Nogueira de Sousa

Data de início de veiculação do trabalho

28/09/2022

Responsável

28/09/2022
O Design É Para Todos
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O Design É Para Todos

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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