A Penguin Random House acredita que os livros, as ideias e histórias que transmitem têm o poder de reforçar o diálogo, de nos mudar e enriquecer, e são fundamentais para criar um futuro melhor para as próximas gerações. O briefing passava por reforçar o papel da marca como força de mudança positiva na sociedade, com foco na discriminação de género. Para isso, usámos uma convenção social datada e profundamente enraizada como ponto de partida para criar uma conversa em torno da representação da mulher na sociedade. Lançar este debate sobre as convenções que ainda discriminam silenciosamente as mulheres foi o objetivo da campanha. Ao criar esta conversa, a Penguin Random House contribuiu para promover a igualdade de género, defender a visibilidade das mulheres e reivindicar sua identidade.