CASTING AVATARES
DIGITAL
B. EXPERIÊNCIAS DIGITAIS EMERGENTES. Metaverso

Anunciante

The Walt Disney Company Portugal

Agência

The Walt Disney Company Portugal (in-house studio)

Prata

B. EXPERIÊNCIAS DIGITAIS EMERGENTES. Metaverso

Briefing

Se as cabeças dos jovens andam longe da televisão, tínhamos de ir buscá-las. Para isso, criámos o 1º Casting de Avatares para televisão. No qual os participantes concorriam através dos seus avatares no TikTok a entrar numa mini-série de animação de TV, que chamámos de “Nuvem” (ver episódio 4 como exemplo, em anexo ). Os vencedores foram transformados em personagens da série, integrando um super-elenco de estrelas portuguesas. A "Nuvem" teve o seu evento de antestreia em pleno metaverso (o primeiro feito em Portugal), onde o elenco, os novos talentos do casting, guionistas, fãs e jornalistas se juntaram virtualmente para ver o primeiro episódio. Com espaço para Q&A com as estrelas do elenco e um cenário com elementos inspirados no próprio ambiente da série.

Descrição

A The Walt Disney Company tem um vasto portfolio de canais em Portugal, são onze linhas editoriais diferentes com conteúdos para todos os públicos. Incluindo os jovens, sempre com os seus telemóveis posicionados entre os olhos e a televisão. Como podia então a TV chamar a atenção deste público nativo do mundo digital?

Resultado

- A antestreia da "Nuvem" no metaverso teve lotação esgotada na primeira sala e tivemos de abrir uma segunda sala para receber ainda mais visitantes do que estava inicialmente planeado. O que contribuiu para o sucesso da estreia nos canais de TV. - Contra qualquer previsão, a “Nuvem” tornou-se a 2ª série de animação adulta mais vista do ano 2023, só abaixo d’Os Simpsons. - A média de idades do canal* rejuvenesceu 4,5 anos (*atual STAR Comedy) - ↑ 166% na faixa etária 15-24 (atual STAR Comedy - YOY) - 42.5M de impressões (TikTok + Meta) - +110k Clicks (TikTok + Meta) - +6.8M Reach (TikTok + Meta) - 92% Audience Reach (TikTok)

Link para o Projecto  →

Diretor Geral

Luís Fernambuco

Diretor Criativo

Hellington Vieira

Diretor Criativo Executivo

Hellington Vieira

Diretor de Arte

Ricardo Leandro, Silvia Matias, Jan Carr

Designer

Silvia Matias, André Santos

Redator

Rafael Canário

Motion Graphic Designer

Jan Carr

Estratega

Hellington Vieira, Rafael Canário

Marketeer

Teresa Rio

Diretor Contas

Luís Rosado

Executivo de contas

Catarina Moreira

Social Media Manager

Débora Rebello

Arte Finalista

Vanessa Alves

Produtor

Dulce Alves, Margarida Andrade

Agência de Meios

Publicis Groupe

Diretor de Contas de Meios

Ana Oliveira

Planeador de Meios

Marta Barreiros

Planeador de Meios Digitais

Daniel Soares, Lourenço Almeida

Realizador

Peperan, Diogo Lima, César Furtado

Ilustrador

Jan Carr

Sound Designer

Miguel Guia (Mezzanine)

Compositor

Fred Ferreira (Núcleo Aúdio)

Produtor executivo

João Abreu

Data de início de veiculação do trabalho

15.03.2023

Responsável

15.03.2023
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Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

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