Lindahls atravessava uma fase difícil. Estava no meio, na terra de ninguém, entre a YoPro (líder) e as marcas da distribuição (value for money) e perdia quota. Curiosamente, o seu novo packaging acentua o branco como cor principal, por oposição ao preto da concorrente direta YoPro. Sugere que o mercado tem dois lados. O lado YoPro, negro, com um posicionamento de performance, tipo cross fit box, assente em superação, sacrifício e dor. A oportunidade para Lindahls era representar o outro lado: mais realista, saudável e cúmplice com a maioria dos portugueses que não fazem exercício regularmente.