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Briefing

A nossa opção foi transformar o ruído em oportunidade, numa campanha que brincava com a linguagem política para falar de preços baixos. Um dos mupis aludia ao escândalo de Vitor Escária, que escondia 75.800 euros numa estante a poucos metros do gabinete do primeiro-ministro. Foi esta peça que se destacou imediatamente.

Descrição

Em Janeiro todos os grandes retalhistas fazem saldos e promoções, que comunicam ruidosamente. Este não era o caso da IKEA: após um período de crescimento da inflação, fizemos um grande esforço de redução permanente de preços, que precisava de ser comunicado mas corria o risco de ser confundido com uma campanha de saldos. Como podíamos então romper com a cacofonia de saldos e promoções que decorrem nesse mês? Ainda para mais com a confusão instaurada na paisagem mediática devido à queda do governo e da pré-campanha eleitoral para as legislativas?

Resultado

Será este o anúncio com mais impacto da publicidade portuguesa? O mupi invadiu noticiários, debates, imprensa, rádio e redes sociais. Marketest: 4ª marca mais recordada em Portugal (65ª na semana anterior) Media coverage 23 a 26/01: 6259 menções = +4790% do que no período anterior 3532 autores únicos = +3296% Total reach: 13,24 milhões = +3772% Total impressions: 23,13 milhões = +18046% AVE: 3 981 189€ Trending topics: Pedro Nuno Santos Cartazes do Ikea Campanha da IKEA Social media: +9230% de menções IKEA no dia 24/1 +2900 seguidores orgânicos numa semana NGCT KANTAR Source of Communication Awareness Billboards: +32% S. C. A. Social Media: + 20% S. C. A. Talking to Someone Else: + 11% Resultados de negócio: + 41% de kallax brancas vendidas + 27% de estantes kallax vendidas

Diretor Geral

António Roquette

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Maurício Santos, Alessandro Paganelli

Redator

Luis Jorge, Fernando Silva

Motion Graphic Designer

Joana Esteves