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D. SOCIAL. Campanha ou ativação de social media

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ISPA

Agência

Stream and Tough Guy

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D. SOCIAL. Campanha ou ativação de social media

Briefing

Transformámos o ISPA em especialistas em comportamento. É o comportamento que une toda a oferta do ISPA (3 escolas). Tudo é sobre comportamento: das pessoas (Psicologia), dos seres vivos na Terra (Biociências) e das crianças (Educação). Com um target jovem [17-18 anos], envolvido num mundo cada vez mais complexo e que faz questionar, cada vez mais cedo, o porquê das coisas, criámos uma campanha que diz compreender todos os tipos de comportamentos, por mais bizarros que sejam. E mais, que promete que, juntando-se ao ISPA, os jovens compreenderão também. Uma mensagem apelativa para o target que foi transmitida onde eles estão, nas redes sociais, sobretudo em Instagram e TikTok. Como alguns pais ainda têm uma palavra a dizer sobre o futuro dos filhos, fomos também para o facebook e imprensa.

Descrição

O ISPA já não é o Instituto Superior de Psicologia Aplicada há mais de 10 anos. Hoje é Instituto Universitário de Ciências Psicológicas, Sociais e da Vida. Ninguém sabe ou valoriza esta mudança que é fruto do alargamento da oferta, organizada em 3 escolas: Psicologia + Biociências + Educação. Este alargamento ainda não é um sucesso, há muitas vagas para preencher. A marca tem um problema de posicionamento pois não tem uma mensagem comum entre as 3 áreas. Precisávamos de uma ideia que gerasse notoriedade para o ISPA e para as várias licenciaturas.

Resultado

Todos os objetivos foram superados. Impressões (+142%) Obj. 5.798.200 Res. 14.054.737 Cliques (+144%) Obj. 28.891 Res. 70.478 Candidaturas (+97%) Obj. 335 Res. 660 660 candidaturas diretamente através da campanha Investimento de 16.296€ em media digital Retorno de 49.500€ só em candidaturas (cada uma custa 75€) Excelente ROAS (return on ad spend):3,04€ Além das 660 candidaturas via call-to-action dos anúncios, foram feitas mais 324. Das 984 candidaturas totais, a conversão em matrículas aumentou 27% face a 2022. Candidaturas (+5,14%) 2022:935 2023:984 Matrículas (+27%) 2022:541 2023:687 Matrículas por Licenciatura: Psicologia (+18,9%) 2022:477 2023:567 Educação Básica (+96%) 2022:23 2023:45 Biologia (+7,3%) 2022:41 2023:44 Ciências Cognitivas e do Comportamento (nova) 2023:31

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor de Arte

Luís Ferreira Borges

Redator

Miguel Durão

Estratega

Nicolas Grassi

Marketeer

Miguel Roque Dias

Diretor de Estratégia

João Ribeiro

Diretor Contas

Hugo Pacheco

Executivo de contas

Social Media Manager

Hugo Carvalheiro (Sre. Content)

Produtor

Hugo Pacheco

Data de início de veiculação do trabalho

20.06.2023

Responsável

20.06.2023
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