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D. SOCIAL. Melhor Post Isolado

Anunciante

New Lower Prices

Agência

Uzina

Shortlist

D. SOCIAL. Melhor Post Isolado

Briefing

15 anos e quase 4 milhões de visualizações depois, resgatámos um dos virais mais famosos de Portugal: Anabela de Malhadas. A ouvinte que — apesar dos esforços do locutor — se tornou popular por não conseguir acertar num valor, era o que precisávamos para reforçar os preços baixos da IKEA. Depois de atravessar gerações, notícias, reacts e remakes no TikTok, Anabela de Malhadas deu origem à Anabela da IKEA. Criámos um vídeo para Instagram e Facebook onde retratámos a situação, personagens e parte do discurso do clássico de YouTube para comunicar os preços baixos da IKEA. Vozes, palavras e interjeições foram reproduzidas para conservar o imaginário do vídeo “Anabela de Malhadas” e o valor que no original era “mais para a frente, Anabela” tornou-se “mais para baixo, Anabela.”

Descrição

Depois de um período marcado pela inflação, onde a IKEA se viu obrigada a aumentar os preços, chegou finalmente a hora de reforçar o seu compromisso com o design democrático e baixar o preço de +100 produtos. Mas com todo o retalho a falar do mesmo, como podia a IKEA diferenciar-se e passar a sua mensagem num mercado onde o preço é tão importante fator competitivo? Como fazer as pessoas voltar às lojas num contexto económico ainda desfavorável? Como manter a percepção de design acessível e aumentar a venda de artigos “New Lower Prices"?

Resultado

Mais de quatro e meio, Anabela! Visitação à loja: +15% Visitação online: +7% Artigos NLP* vendidos: +31K produtos (face ao mesmo período de FY23) Revenue Produtos NLP*: +259K€ (face ao mesmo período de FY23) Métrica “Fits My Budget”: +1% (face ao período anterior) e manteve-se estável durante a campanha. *New Lower Prices Anabela da IKEA garantiu retorno mediático, com direito a +2 min. orgânicos em horário nobre através da menção e reprodução na “Prova Oral”, de Fernando Alvim. Com o programa de rádio, “Anabela da IKEA” passou e ficou alojada em meios e plataformas como RTP Play, Antena 3 e YouTube. O sucesso foi tal, especialmente no X (ex-Twitter), que o vídeo alcançou: +465K reproduções +1.7K interações

Link para o Projecto →

Diretor Geral

António Roquette

Diretor Criativo

Andreia Ribeiro

Diretor Criativo Executivo

Susana Albuquerque

Diretor de Arte

Pedro Barroso

Designer

Pedro Barroso

Redator