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A. FILME. Filme até 30"

Anunciante

The Walt Disney Company

Agência

Stream and Tough Guy

Shortlist

A. FILME. Filme até 30"

Briefing

Temos todos muito a aprender com os mais velhos. Em cada avô ou avó está um professor nato que nos ensina muito enquanto crescemos. Alguém que respeitamos acima de qualquer outro. O único problema, é que eles só nos podem ensinar o que aprenderam. Se eles aprendessem o que o ABCLGBTQIA+ tem para ensinar, que desculpas sobrariam às gerações mais novas para não o fazerem também? Em pequenos filmes que foram para o ar em conjunto com a promoção da segunda temporada da série “Sort of”, na FOX Life, dois alunos e duas alunas da Universidade Sénior de Azeitão e da Academia do Saber de Quarteira, explicam, por palavras suas, alguns dos termos que aprenderam, procurando mostrar que nunca é tarde demais para aprender.

Descrição

Em 2022, para o lançamento de "Sort Of", uma série sobre uma pessoa não-binária que se identifica pelos pronomes “they/them”, o desafio era grande. Nas sinopses da série, percebia-se a dificuldade em escolher o termo apropriado para descrever a personagem: "Não-binária”, “Trans”, “Gender Fluid”... Não havia consenso. Era preciso começar pelo início. Pelo ABC. Assim nasceu o ABCLGBTQIA+, um novo glossário de linguagem inclusiva. Em 2023, chegava a 2ª temporada da série e a FOX Life pretendia dar continuidade ao tema, visto que ainda há tanto para aprender no que diz respeito a este assunto.

Resultado

O sucesso das primeiras sessões serve de incentivo para que esta ação de formação possa continuar a ser partilhada em mais centros de estudo e universidades sénior do país, num esforço de tornar as pessoas que são percecionadas como as mais conservadoras, num dos maiores símbolos da inclusão e valorização da diversidade das pessoas LGBTI+ e suas famílias. Os anúncios e os conteúdos vídeo que resultaram destas sessões foram das publicações orgânicas da Fox Life com melhor desempenho de sempre em termos de alcance, likes e comentários. ROI: 62K (Earned Media). Social Media Reach: 4.7M (vs 3.1M da 1ª campanha de ABCLGBTQIA+ em 2022). Complete views dos anúncios: 184 739 (VTR: 0,81%). Em maio de 2023, a FOX Life alcançou o melhor desempenho desde junho de 2022.

Diretor Geral

João Ribeiro

Diretor Criativo

Miguel Durão

Diretor Criativo Executivo

Hellington Vieira (The Walt Disney Company)

Diretor de Arte

Luís Borges

Designer

Sílvia Matias

Redator

Miguel Durão, Rafael Canário (The Walt Disney Company)