Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no LinkedIn, IG, FB, Display, Rádio e OOH; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se à vaga na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores passaram para uma entrevista presencial que incluiu, além de perguntas, desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se para este apetecível cargo um rapaz de 20 anos que aprovou o novo CBO Extra Cheddar. E não ficou por aí: foi a estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes da McDonald’s e foi até orador no evento anual da marca.