Inspirados no universo empresarial, e na atitude bossy da Gen Z, criámos um cargo de chefia real na McDonald's: Chicken Bacon Officer (CBO). A campanha de recrutamento aconteceu no LinkedIn, IG, FB, Display e Offline; foi amplificada por influencers na rádio e pela Luana do Bem; e uma legião de fãs de CBO candidatou-se na rede preferida da Gen Z: o TikTok. Os melhores foram a uma entrevista presencial que incluiu perguntas e desafios. Este processo gerou uma série de conteúdos para as redes sociais que fortaleceu a comunidade de fãs de CBO. No final, contratou-se um rapaz de 20 anos que começou por aprovar o novo CBO Extra Cheddar e foi estrela do TVC, OOH, rádios, filmes digitais, fez takeovers das redes do Mac e foi até orador no evento anual da marca. Um fã que virou embaixador do CBO.