Como se consegue então tornar o Aço Carbono sexy? Apresentando a sua beleza oculta. Foram produzidos vídeos por produtos e fotografia inspiracionais apresentados num site que pede atenção a cada frame. Marcas de joalharia, tomem notas, o aço é a nova cena, ferrugem incluída. A direção de arte tentou, desde o início, apresentar os produtos maioritariamente associados em termos mais abstractos do que reais. A fotografia e vídeo oscilam em escalas microscópicas, numa perspectiva mais de peça de arte e macroscópicas para mostrar a escala dos centros de distribuição e stocks. Com uma navegação linear e direta, o user tem acesso às categorias de produtos e especificações técnicas em scroll. Foi feito um esforço para minimizar as interrupções de vídeos em click potenciando o storytelling.