A marca desenvolvida assenta num referencial intemporal na génese e na forma de expressar um elogio à Filigrana, ao artesão e ao artista. Foi desenvolvido um conceito de identidade com base na ideia representação da chave da casa. A simbologia evidencia a chave como forma de acesso à casa do conhecimento e da experiência autêntica, interativa e multi-sensorial. As peças gráficas da House of Filigree têm uma forte associação à tradição da filigrana portuguesa. Os elementos da marca são maioritariamente aplicados em estampado dourado sobre papel Arjowiggins Keaykolour ou sobre peças em couro e metal, estabelecendo um paralelo com as jóias.