Séculos de Boas Causas é o conceito da campanha, que tem como peça central o anúncio que retrata os momentos mais marcantes da Santa Casa nos anos 1498, 1564, 1783, 1927, 1966 e 2019. O objectivo passa por contar a história da instituição aos portugueses, mostrando como nessa história está sempre presente a missão solidária da Santa Casa, em servir a sociedade em diferentes vertentes e áreas, ao mesmo tempo que vai mostrando a capacidade de adaptação e de evolução da instituição perante os desafios novos que se vão impondo em cada circunstância e em cada época.