A esc é uma transformação da “Eureka Shoes”, uma marca portuguesa de calçado, que se caracterizava por ser irreverente, urbana e inspiradora. A identidade da marca está baseada em pilares que demonstram a sua força e atitude. Sendo que o desdobramento das palavras que formam esc vem reforçar essa essência. Desta forma, foi desenvolvido um sistema tipográfico próprio, assim como um interface gráfico de comunicação através de ícones secundários que levam a uma leitura abstrata tanto das ações (escape, shift, control) como das iniciais da sigla.