A criação da identidade visual da agência de comunicação The Ugly Duckling Agency teve como ponto de partida a associação imediata com o conto “O Patinho Feio”, de Hans C. Andersen, no qual um elemento de uma família de patos se distingue dos restantes. A representação conceptual dessa relação com a história está visível na mutação de um caractere presente no naming da agência.