A marca de 81 reencontra-se agora com os pais contemporâneos, filhos dessa década, que são um público mais critico, com cultura de estilo e informação sobre múltiplos estilos parentais, lifestyle trends e #InstaMum influencers. O rebranding DULIS passa pela estratégia de comunicação integrada, aliada a um refresh do produto e uma brand story com stand-out power, colocando a marca num patamar com hype no mercado internacional, ao criar conteúdo editorial para um demográfico selectivo e alternativo, que aborda o imaginário infantil de forma singular. O universo DULIS é construído pelas referências dos novos pais projectadas nos seus filhos, como se as crianças de hoje revisitassem a geração passada. Uma non-sense revival que apela à imaginação, à inteligência emocional e ao sentido de humor.