Todas somos um corpinho danone
4 Experiência de Marca
B.RELAÇÕES PÚBLICAS. Ação B2C

Título da peça

Todas Somos Um Corpinho Danone

Anunciante

Corpos Danone

Agência

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FunnyHow

Shortlist

B.RELAÇÕES PÚBLICAS. Ação B2C

Briefing

Por essa razão, criámos "Todas Somos Um Corpinho Danone": O primeiro anúncio de iogurtes que celebra a beleza natural de mulheres reais. Convidámos mulheres portuguesas a despirem-se de pudores e a pintarem os seus corpos em telas. Com as silhuetas conseguidas, desenhámos o novo packaging dos iogurtes Corpos Danone, para mostrar que qualquer mulher pode ser um Corpo Danone, desde que se sinta bem no seu corpo.

Descrição

Em Portugal, a expressão “Corpinho Danone” é sinónimo de silhuetas magras: uma ideia popularizada por anúncios de outros tempos e statements de marca ultrapassados - e um padrão de beleza irrealista que não tem lugar nos dias de hoje.

Resultado

Várias mulheres replicaram o feito nas redes sociais e celebraram os seus Corpos Danone, ao partilhar imagens das suas silhuetas. Foi a ação Corpos Danone com maior impacto junto dos consumidores nos 3 anos, e considerada a Melhor Campanha Feminista de 2019 pela Meios e Publicidade. Acima de tudo, com esta ação reinventámos o significado de ter um Corpo Danone... e devolvemos às mulheres o poder de se sentirem bem no seu corpo.

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Diretor Criativo

César Sousa, André Sousa Moreira

Diretor Criativo Executivo

João Mescas, André Sousa Moreira

Designer

João Mescas

Redator

Carolina Fialho

Motion Graphic Designer

Ana Paiva

Estratega

Zélia Moraes

Arte Finalista

André Carreira

Produtor

Ricardo Correia

Realizador

78 - Júlio Lobo, Nuno Alberto

Fotografo

Filipe Rebelo

Data de início de veiculação do trabalho

15/07/2019

Responsável

15/07/2019
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Todas somos um corpinho danone

Campo de Santa Clara

Mercado de Santa Clara 1º piso

1100-472 Lisboa

Tel. +351 913 192 292

geral@clubedacriatividade.pt

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