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6 Meios

I. CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO. Causas Sociais e Serviço Público

Título da peça

Safe Spot Towel

Anunciante

DCK / Futah

Agência

Agência ou Produtora Sócio CCP

Agência

Bar Ogilvy

https://www.barogilvy.com/

Bronze

I. CAUSAS SOCIAIS E BEM PÚBLICO. Causas Sociais e Serviço Público

Briefing

Pela primeira vez, a DCK e a Futah, duas marcas portuguesas de beachwear, uniram-se para produzir uma toalha de praia. Mas não uma toalha de praia qualquer. Em vez das medidas standard normais, a toalha tinha dimensões especialmente grandes pensadas em concreto para o contexto de distanciamento social: 3,70 metros de comprimento e 2,85 metros de largura, o que permitia manter tranquilamente a distância de segurança entre banhistas. De longe, a toalha de praia mais segura deste Verão.

Descrição

Em pleno Verão e após um longo e extenuante período de confinamento, os portugueses estavam desejosos de ir a banhos. No entanto, no âmbito das medidas de combate ao Covid-19, a Direção-Geral de Saúde definiu normas de acesso e utilização das praias. Uma delas foi a recomendação de todos os banhistas manterem uma distância de, pelo menos, 1,5 metros. Num ambiente tão propício ao toque como é a praia, a DCK e a Futah queriam ajudar os portugueses a manter essa distância de segurança. Como?

Resultado

Em menos de uma semana, a toalha esgotou. Além das vendas, houve cerca de uma centena de solicitações e pedidos de informação (via loja, telefone, email, redes sociais). Nas redes sociais, só com promoção orgânica, atingiram-se as 15 752 impressões e 676 interações, das quais 191 foram Direct Messages. No Instagram, o post obteve um Engagement Rate de 3,52%. Em earned media, impactámos mais de 1,5 milhões de pessoas e geramos um PR Value de cerca de 43K. A campanha foi mencionada em publicações de referência como o Observador, Time Out, NiT ou Marketeer

Diretor Criativo

João Pacheco

Designer

João Pacheco

Redator

João Freitas

Diretor de Contas

Matilde Parreira

Executivo de Contas

Cátia Deodato

Arte Finalista

Helena Peres