Se não há rotina, improvisamos. O Continente cessou a comunicação comercial e, através da #RotinadeImproviso, transformou salas de estar em ginásios, o fogão em cozinha profissional e varandas em camarotes para concertos. Sendo a primeira marca a adaptar a estratégia de conteúdos nas redes sociais, a base da #RotinadeImproviso foi o relacionamento: com os consumidores e com os criadores de conteúdo. A colaboração com influenciadores, chefs de renome e os melhores artistas nacionais culminou na produção de uma canção original “O Coração de um País", pela voz de António Zambujo. O tema é um tributo à capacidade de resiliência dos portugueses neste período e a estreia foi feita com um vídeo que compila vários registos publicados ao longo das semanas de confinamento.