O apoio oferecido foi notícia, mas o ódio recebido não foi novidade. Quanto mais nos orgulhávamos, mais nos enchiam o saco. Quanto mais barulho fazíamos, mais nos tentavam calar. O ódio motivou uma resposta maior, onde continuámos a manter o apoio através de vários conteúdos social media, mesmo quando o índice de likeability desceu 39%. Quebrámos as regras da marca e criámos as clássicas instruções para destruir um produto IKEA que se transformou no THE FLAG BAG, uma verdadeira bandeira pela causa LGBT+. Convidámos influencers para se juntarem partilhando os passos para o construir e eles responderam com orgulho. Quando a Marcha do Orgulho LGBT+ de Lisboa foi cancelada, publicámos o manual de instruções da bandeira no digital através de carrosséis e stories em Facebook e Instagram.