Depois de fechar os estádios de futebol ao público, a pandemia fechou também os bares onde os adeptos sempre apoiaram os seus clubes. No entanto, quando os bares finalmente reabriram e se esperava que tudo voltasse à normalidade, continuaram sem clientes e desertos de voltar a ter lá os do costume. A moral estava completamente nas lonas e muitos ponderavam se iam fechar as portas de vez. Por isso, como marca número 1 do futebol e patrocinadora de 10 equipas da 1ª Liga, a Sagres quis assinalar o regresso do campeonato de futebol (Maio de 2020) com uma acção simples mas impactante, que ajudasse a levantar a moral dos seus parceiros.