Criámos uma marca sob a clara atualização do conceito de escola de música e modelo de ensino, sistematizando novas expressões que aliam à carga racional valores aspiracionais, por se tratar de uma esfera ou movimento cultural atraente para os miúdos, mas que se quer credível para os pais. A identidade teria de embeber referentes urbanos/musicais/formativos, mas com uma corrupção que a tornasse mais apelativa: fosse gráfica, fonética ou significante. E, assim, nasceu a SKOOLA — Academia de Música Urbana: com sonoridade, informal, a somar coolness e ritmo a um neologismo que se refere à “escola”, mas que quebra formalismos cristalizados na educação, corrompidos aqui por um Jam Session state-of-mind (embebendo do movimento cultural urbano para entrar na “gíria” tando de pais como filhos).