Por isso, começámos por quem estava mais perto de nós: os novos curadores da marca. Em vez de aplicarmos uma lógica de influenciadores (em que se valoriza a audiência da pessoa), preferimos uma lógica de curadores (criadores ativos nos seus territórios, emergentes e e sem uma obsessão pela sua popularidade digital). Os territórios escolhidos foram a moda, a arte, a música, o gaming, o skate e o surf. Cada um dos curadores, além de dar a cara pelo seu território, criou conteúdos originais para o site e para as redes sociais moche (desde documentários, peças de arte plástica a álbuns de música) e trabalhou em sinergia como um verdadeiro Colectivo multidisciplinar.