O desafio que nos foi lançado foi o de criar o conceito por trás desta homenagem, materializando-o num nome, desenho de garrafa e de embalagem onde repousaria este precioso vinho. Pretendia-se uma imagem de mistério e classe, com materiais nobres como o cristal e madeira. Elementos que posicionassem este vinho no segmento de alto luxo, com detalhes que remetessem diretamente para o Don e a sua inconfundível silhueta. O conceito surgiu da interpretação do DON como um véu (VEIL) da marca: algo que encobre, camufla ou envolve, que sugere algo (neste caso os magníficos vinhos da marca). VEIL é no fundo a representação escrita do mistério eterno do Don: um personagem sem cara, enigmático, ele próprio um blend (entre as capas de estudantes portugueses e os chapéus de cavaleiro espanhol).