Em 2017, KitKat lançou uma nova receita, com extra leite e extra cacau, o que o tornou completamente irresistível. Este lançamento foi assinalado com uma campanha global, com o lema “O novo KitKat não te vai sair da cabeça”. O desafio proposto era dar a provar esta nova receita, ao mesmo tempo que se punha à prova este conceito.