Em 2017, o grande desafio de MINI era aumentar vendas. Apoiou-se n o símbolo do seu ADN, o MINI John Cooper Works. Herança da verdadeira associação a corridas e rallys, sinónimo de performance, potência, velocidade e ícone de uma fantástica experiência de condução. A solução era romper com o foco estético existente na comunicação automóvel, ser disruptivo, e respeitar o ADN da marca.