Em 2018, o MEO vai apresentar novos produtos e serviços com uma tecnologia nunca antes vista. Cada um destes avanços tecnológicos é suficientemente relevante para justificar uma campanha em si. Mas, antes disto, era preciso encontrar um conceito forte e agregador que permitisse reforçar os atributos de qualidade e de inovação do MEO durante todo o ano.