Moche alcançou a liderança de mercado e, ainda assim, estava insatisfeito. Nós pensámos: "estamos num bom caminho". Pareciamos um puto de 15 anos, constantemente atrás de novas coisas. É que o que ontem era cool hoje é só meh. A marca tinha consciência de que estava a perder valores. Distanciava-se do target. E o briefing foi claro: mudem. Nós arregaçámos as mangas e demos-lhe uma nova vida.