A Carlsberg tinha lançado um conceito internacional: o Danish Way. Um convite a viver a vida à maneira da Dinamarca (país de origem da cerveja), que é conhecido por ser o país mais feliz do mundo. Onde se pratica o Hygge, onde o conforto, os amigos e os pequenos prazeres da vida fazem parte dos valores daquele povo. O filme internacional comunicou este novo posicionamento, e foi protagonizado por uma estrela: a bicicleta. Mas era preciso ir para além do anúncio. Era preciso criar uma ativação forte para os Lisboetas, que idealmente fosse buscar inspiração ao filme.