A Nespresso possui um programa de sustentabilidade que visa tornar o seu ciclo de produção de cápsulas 100% sustentável, ou seja, que todas as suas cápsulas sejam recicladas num futuro próximo. Para isso lançaram o desafio de criar uma campanha que fosse capaz de incentivar a reciclagem mostrando aos clientes Nespresso todo o seu potencial e ao mesmo tempo justificar o porquê de usar alumínio na produção das cápsulas.