Raul de Caldevilla foi o mais importante publicitário português da primeira metade do século XX. Entre os diversos trabalhos que desenvolveu destacam-se as campanhas publicitárias realizadas para seguradoras que marcaram uma época de intensa expansão do setor e estabeleceram um padrão de excelência na comunicação publicitária em Portugal.

Esta sessão conta com a participação do Professor Eduardo Cintra Torres e do Professor Pedro Almeida Leitão, investigadores com obras publicadas sobre a história da publicidade e sobre o percurso de Raul de Caldevilla enquanto criador da publicidade moderna no nosso País.

A sessão de abertura inclui uma visita guiada à coleção de cartazes publicitários do princípio do século XX que integram o acervo histórico da Autoridade de Supervisão de Seguros e Fundos de Pensões (ASF).