Desafio
Para assinalar os 25 anos da SPV, a marca
desafiou-nos a trazer de volta o Gervásio, o chimpanzé que aprendeu
a reciclar em apenas 1 hora e 12 minutos e conseguiu pôr o país
inteiro a pensar em reciclagem. Tão importante como reconquistar os
portugueses que já o conheciam, era fazer desta nova versão um
ícone de reciclagem para os mais novos.

Proposta
Porque as crianças têm uma imaginação única e um papel essencial
no futuro, desafiámo-las a recriar este ícone com embalagens usadas
de vários materiais. A partir das suas ideias, o novo Gervásio foi desenhado e animado, tornando-se na estrela de uma campanha onde partilha tudo sobre reciclagem, com um humor muito especial. O “Regresso do Gervásio”
começou em social media, media display, OOH e TV. Depois do
sucesso do seu lançamento, acabou por ser o protagonista de toda a
comunicação da marca durante 2 anos, abrindo espaço para explorar
a sua personalidade através das campanhas de verão, jingle de Natal,
linha de WhatsApp, patrocínio de eventos, parcerias com as
maiores marcas do país, ações de apoio à Ucrânia e de
proximidade com juntas de freguesia.

Resultados
O Gervásio voltou a ser notícias!
Recebeu vários prémios, reconquistou o carinho dos portugueses que já o conheciam e mais importante, tornou-se um ícone de reciclagem para as novas gerações.